金秋江苏，稻谷飘香。9月23日，第九个中国农民丰收节，常州市新北区西夏墅镇东南村，大片稻田成了天然舞台。以“丰收开新局 实干促振兴”为主题的2026年中国农民丰收节江苏省主场活动在此启幕。主角是农民，舞台搭在田头，市集摆在田边……乡亲们从四面八方赶来，看演出、逛市集、品美食，共享丰收喜悦。

“苏农优品”叫得响，土产打开大市场

丰收的底气，藏在稳定的农产品供给里。今年以来，全省上下全力抓好农业生产，夏粮产量保持稳定，总产289.2亿斤，“菜篮子”产品供应充足，为经济社会平稳运行提供了坚实支撑。我省立足特色产业培育农业品牌，推动优质农产品提升市场竞争力，让丰收更好带动产业增效、农民增收。今年省委一号文件提出打造“苏农优品”品牌矩阵，江苏农产品省域公用品牌“苏农优品”随后正式发布，推动各地特色好物汇聚成势、拓展市场。

活动现场，两位全国农产品经纪人竞赛获奖代表受邀讲述各自“卖好江苏农货”的实践。江苏楚汉雄风电子商务有限公司总经理、来自沛县的杨绍金2015年回乡做农村电商。这些年，他帮本地农产品打开销路，带动300多户农户稳定增收。“看到乡亲们收入多了，我就觉得值了。”他说，“好东西要卖得远，光靠自家吆喝不够，得有个大家认的牌子。‘苏农优品’能把江苏各地特色一起推介出去，让消费者记住我们，我们更得把品质和服务做扎实，让人家买过还愿意再来。”

连云港马大姐食品有限公司创始人马维华从熟食柜台起步，专门研究虎皮猪肘的脱脂工艺。“大家都喜欢猪肘的香，但又怕腻。我们用三焖三晾的专利技术，在保持传统风味不变的前提下，把脂肪含量降低了60%。”直播时，她亮检测报告、专利证书、世界纪录证书，把产品好在哪里、工艺改在哪里，有依据地讲明白。“产品做好了，推荐就有底气。一个产品做通了，就可以复制到其他产品。一场场助农直播，连着乡亲们一季甚至一年的收成。”她表示要坚定地把助农直播长久做下去，把订单接好、产品供好、服务做好，让乡亲们持续受益。

田头市集连云端，丰收好物不愁卖

东南村田头，市集一字排开，吆喝声此起彼伏。常州萝卜干、冰糖圆蹄、新北软米等地方好物与乡村文创伴手礼同场展示，游客驻足品鉴、选购，摊主忙得脚不沾地。“苏农优品”丰收季大市集继去年首次举办后，再次亮相省级主场活动，集中推介入选国家农业品牌精品名录、江苏农业品牌目录的区域公用品牌产品及地理标志农产品，让精品展示与消费体验有机融合。

线下热闹，线上更火。淘宝、京东等电商平台参与现场推介，推动市集展销与线上营销联动。淘宝开展“苏农优品”江苏大闸蟹线上促消费活动，直播展示产地特色与产品品质，配套推出购蟹赠礼、补贴加码等优惠举措。直播间里，主播举起肥美的大闸蟹，弹幕刷着屏：“看着就鲜”“下单了”。

富民产业展示区的新北江水蟹，入选全国名特优新农产品名录，带动亩均效益超过5000元，成为农民增收的“拳头产品”。东南村大力推动有机稻米产业发展，村集体年收入突破519万元，“夏墅”牌东南有机稻米零售价每公斤40元以上。

今年以来，全省各地持续培育乡村消费新业态新场景，促进农民增收与消费扩容相互带动。上半年，全省农村居民人均可支配收入同比增长6.2%，为释放乡村消费潜力提供有力支撑。

惠农政策到田头，农民吃下“定心丸”

农民既是节日的主角，更是惠农红利的直接受益者。丰收盛会把舞台交给农民，民谣说唱《江畔兴业·惠渔新程》将农业人才支持、设施渔业奖补、政策性农业保险等内容融入剧情，生动展现以人才引育激发创业活力、以产业扶持促进转型升级、以风险保障稳定生产预期的惠农思路，让支持农民创业兴业、促进农业提质增效的政策举措更加可知可感。

活动现场还设置政策咨询服务区，为农民群众提供政策解读、答疑咨询等服务，推动惠农举措从舞台讲述走向实际应用。装有特色农产品、消费优惠券、农文旅宣传资料的“丰收福袋”，为农民群众送上丰收好物和消费实惠。

2018年以来，全省各地各有关部门通力协作，围绕“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”的办节宗旨，精心策划举办了一系列富有江苏特色、展现江苏担当的庆丰收活动，让农民共享丰收成果、让城乡共庆丰收喜悦。

立足“十五五”开局之年，江苏将锚定“在推进农业现代化上走在前、高水平建设农业强省”目标，夯实粮食和重要农产品稳产保供基础，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，提升农业综合生产能力和质量效益，深化农村改革，持续拓宽农民增收渠道，书写新时代鱼米之乡丰收新篇章。