近300家老字号、超200家外贸企业南京玩跨界 国潮秀引燃“苏新消费”再升级
发布时间： 2025-06-07 07:11:27 来源：新华日报
6月6日，南京国际博览中心迎来一场融合传统与创新的消费盛宴——2025年老字号“三进三促”活动暨中国（江苏）老字号博览会正式启幕。以“国货潮品新消费”为主题，活动联动外贸优品中华行江苏站，吸引全国9省市近300家老字号、江苏13市超200家外贸企业参展，通过首发首秀“新品上架”、产销交流对接等形式推动“稳外贸”与“扩消费”融合，4天展期预计吸引超8万人次打卡。
2.1万平方米展区+4天展期，构筑消费新生态规模再升级
活动以“全天候沉浸式”为体验核心，实现规模全方位升级：展期从3天延长至4天，既方便工作日采购商对接洽谈，又能满足周末消费客流需求；展览面积拓展至2.1万平方米，设置“江河风物 美好如苏”特装区、600余个标摊展销区及早茶品鉴区等多元场景。
国潮美学与商业活力相互碰撞，启迪消费“新场景”。省商务厅流通业发展处处长赵厚军介绍，特装展区以国风美学为设计灵感，集中展示老字号特色产品、首发新品及文创优品，南京云锦、高淳陶瓷等企业将举办新品首发推介会，苏州稻香村、恒顺醋业等携爆款产品进行线下展销。此外，安徽、拉萨等地近百家老字号企业首次大规模参展，让江苏消费者不出省就能购遍全国特色好物。
据悉，此次活动仅是江苏全年“三进三促”系列的开端。后续，江苏将围绕“省市县、政银企、线上下、内外贸”四个联动，构建“1+4+N”促消费体系。打造线上线下融合平台，推出老字号“一企一策”政策包；聚焦举办第七届老字号博览会等四大重点活动，推动老字号“走出去”与“引进来”；各地开展丰富多样的特色活动，融合夜经济、直播电商、文旅融合等新业态，让“苏新消费”活力持续释放，形成“周周有活动、月月有亮点”的消费热潮。
云锦联名珠宝+金箔文创，老字号破圈打开年轻人市场
从潮流设计到跨界联名，从互动体验到创新营销……展区内，老字号企业纷纷展现创新活力，积极破圈，拥抱年轻市场。
现场，南京威尔斯珠宝展区负责人与南京云锦博物馆设计师陈卓娅的交流火花四溅。两人分别捧出品牌新品——一边是镶嵌珍珠宝石、流淌着优雅英伦风情的珠宝饰品，一边是织就龙纹仙鹤、晕染中国红与鎏金光泽的云锦纹样。“威尔斯的珍珠与宝石是西式美学的经典符号，云锦的龙纹、仙鹤则是东方吉祥寓意的载体。”陈卓娅说。两家企业期待推出联名款产品，通过中西元素的碰撞，赋予饰品国际化的视觉表达。
南京金线金箔总厂带来众多金箔文创产品，这些采用纯手工贴金技艺制成的工艺品，凝结着非遗代表性传承人的心血。“一张金箔的厚度只有0.12微米，相当于一根头发丝厚度的五百分之一。”该厂非遗专员胡超介绍。为了让老字号焕发新生，他们积极参加展会，与南京大报恩寺等景区开展IP联名，推出研学活动。在展会现场，阿里巴巴华东大区高级客户经理对其产品表现出浓厚兴趣，双方已约定进一步沟通合作。
苏州稻香村主打国潮风与健康化路线，推出碧螺春茶酥、牡丹鲜花饼、“花酥” 等新中式糕点。“我们融合茶、花等文化元素，秉持‘药食同源’理念，甄选青稞、黑芝麻、山楂、茯苓、桑葚等天然本草材料，经过科学的馅料配比，打造极具江南风味的新国潮健康糕点。”苏州稻香村连锁企业管理有限公司运营总监沈辉介绍。此次展会，该品牌带来的药食同源膳食甄品糕点礼盒首发首秀，深受消费者喜爱。
不粘锅5D技术+熊猫毛绒毯，外贸优品创新解锁双循环新场景
本届活动将老字号“三进三促”活动与外贸优品中华行江苏站活动联动，推动出口产品转内销与老字号品牌拓市场“双轮驱动”。现场设立外贸优品专区，展示服装、家居、美妆等品类，通过“内外贸一体化”模式，助力企业打通发展新路径。
苏豪控股集团将“直播间”搬进展会。主播手中的马卡龙色调不粘锅，不仅有吸睛的“高颜值”，更藏着硬核“高性能”——独特涂层工艺确保锅中的杂质不会剥落混入食物，创新5D覆容技术让食材在锅内轻盈滑动，没有粘锅困扰。“企业深耕锅具出口市场，年出口值达2000万元左右，产品长期稳坐德国、欧洲等一线商超热销榜单。”苏豪旗下的江苏省对外经贸股份有限公司负责人陈亮说，自今年3月起，企业敏锐捕捉市场风向，全力开拓内销赛道，重磅推出乐卡斯特零涂层系列产品。企业将欧洲的生产标准“原汁原味”复刻至国内生产线，秉持“同线同标同质”原则，从原材料筛选到成品检测，每一道工序均执行严格的品控流程，其产品定价却不足海外市场的一半，企业期待以“国际品质、亲民价格”的高性价比，叩响千家万户的厨房之门，让品质生活触手可及。
在苏美达展区，憨态可掬的熊猫毛绒毯吸引众多消费者驻足。这款与山姆国内市场联名的产品，以萌趣的熊猫形象搭配柔软的触感，成为展区的人气焦点。据苏美达纺织国内负责人王晓东介绍，自2022年起，集团便开启内外贸一体化的转型之路。通过深入调研国内消费者需求，企业研发推出一系列高品质家纺产品，涵盖清凉透气的夏凉被、柔滑亲肤的天丝被，以及充满自然质感的棉麻四件套。产品一经推出，便凭借出色的品质与实用的设计，收获国内消费者的喜爱。